Поход в небольшой магазин или даже крупный супермакет нередко оборачивается увлекательнейшим путешествием в мир брендинга по-русски, примеры которого регулярно пополняют коллекцию «мракетинга» на AdMe.ru.
Загадочный нейминг, странный копакинг, забавные ценники и нелепые подделки под мировые бренды, можно найти на полках практически любого магазина в России.
И зачастую это не только дилетанство со стороны производителей, но способы продвижения брендов в розничной торговле — облегчить покупателю поиск и выбор необходимго товара, превратив процесс покупки в увлекательное занятие и задержав человека в магазине как можно дольше.
Невероятные продукты
В нашей стране ежедневно появляются новые товары, которые как-то нужно называть. Например, в каждом городе есть не один десяток собственных производителей пельменей, не считая заводов, у которых федеральная дистрибьюция. Все более или менее подходящие названия уже заняты, вот и приходится придумывать такое. Пельмени, как показало проведенное нами исследование, чаще всего страдают от доморощенных неймеров.
Кондитерские изделия (в том числе и производимые для детей) также подвергаются издевательствам со стороны неймеров. Иногда это весьма невинные совпадения, как это было с чебоксарской фабрикой «Акконд», которая выпускала конфеты «Муха-Цокотуха», но потом руководству фабрики сообщили, что многие люди понимают название буквально и не желают есть мух в конфетах. Теперь они уже много лет называются «Лапки-Царапки». Видимо, кошачьи лапы в конфетах тех, кто жаловался на мух, не так смущают.
Также достается туалетной бумаге. Но не потому что все нормальные названия заняты и «все уже придумано до нас», а по причине сортирного юмора, сердечно любимого большей частью населения России.
Бренд взаймы
Оказывается не только китайцы зарабатывают на чужих брендах . Образцы подделок на известные и не очень известные мировые бренды встречаются и в нашей стране. Представляем вам примеры чудовищных в своей нелепости и юмористичности подделок под мировые бренды, найденные на полках магазинов России, Белоруссии и Украины.
Ликер Беллинг эмульсионный — белорусский аналог Baileys.
Еще один Baileys местного разлива.
Дизайн от Johnnie Walker для горькой настойки краснодарского производства под названием «Виски».
Узбекский вариант водки «Русский стандарт».
Водка «Старая мельница» явно позаимствовала дизайн у пива «Старый мельник».
Известные парфюмерные бренды Lacoste и Chanel представлены на российских рынках уменьшительно-ласкательными «Lakostik» и «Шанелька».
Ценники
И особенное удовольствие могут доставить ценники в магазинах. Требования к ним совсем невысоки — название, артикул и цена. К тому же все их можно довольно быстро перепечатать в случае чего.
Копакинг
Копакинг крайне не затратный, а потому распространенный способ продвижения товара. Самый рабочий вариант в случае, если нужно быстро увеличить продажи. При объединении нескольких товаров в одну упаковку, как правило учитывается, что эти товары должны быть близки по назначению, взаимодополняемы или заменяемы. Например, стиральный порошок и ополаскиватель для белья, шампунь и расческа, шоколадка и напиток. Но нередки и весьма экстравагантные «пары», такие как чай и кетчуп или дорогой коньяк и паштет в жестяной банке.
Картинки с желтым скотчем с надписью Акцiя наводят нас на мысль, что это развлекался персонал магазина. Но вышло смешно и до боли похоже на нашу маркетинговую действительность.
Фейлы упаковки
От дизайна упаковки и ее формы зависит, как она будет выглядеть на полках магазина. Соки с такими лицами и глазами на упаковке однозначно будут выделяться из ряда себе подобных товаров.
Реклама
В феврале 2009 года наши
мозги были взорваны рекламными стихотворными шедеврами, украсившими прилавки украинской сети супермаркетов «Сiльпо» (Cильпо). Креатив, по словам вице-президента по маркетингу Fozzy Group Михаила Дудника, разрабатывался in-house, идея их собственная и обошлись они без помощи рекламного агентства.
