Британская деловая газета Financial Times опубликовала на этой неделе ежегодный ТОП-100 самых влиятельных брендов мира (Top 100 Most Powerful Brands).

Рейтинг BrandZ Top-100 составлен ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor и оценивает бренды компаний на основании нынешней и будущей прибыли, а также учитывает отношение к брендам со стороны сотен тысяч потребителей, принявших участие в опросе.

Предлагаем ознакомиться с первой десяткой самых дорогих и влиятельных брендов мира. Начнем с конца.

На десятом месте Millward Brown разместили бренд самых продаваемых сигарет в мире Marlboro, стоимость которого была оценена в 37 миллиардов долларов. Marlboro потерял четыре позиции по сравнению с рейтингом прошлого года — в 2007 году занимал 6 место.

На 9-ом месте финский бренд Nokia, который возглавляет аналогичный европейский рейтинг. Стоимость оценена в 44 миллиарда долларов. В прошлом году бренд занимал 12-ое место.

На 8-ое место поднялся Mcdonalds, который ранее был признан наряду с Microsoft наиболее узнаваемым в мире брендом (по данным The Wall Street Journal). Стоимость Mcdonalds составила 49 миллиардов долларов, в прошлом году занимал 11-ое место

Бренд компании Apple за год более чем в 2 раза вырос в цене и поднялся с 16-го место на седьмое. Стоимость Apple была оценена в этом году в 55 миллиардов.

IBM занял 6-ое место и был оценен в 55 мипллиардов долларов. Бренд вырос на три позиции по сравнению с 9-ым местом прошлого года.

На 5-ом месте разместился китайский бренд China Mobile. Стоимость в 57 миллиардов долларов сделала его самым дорогим среди сотовых операторов. В новом рейтинге China Mobile занимает ту же позицию, что и в 2007 году, впрочем как и вся пятерка лидеров.

4-ое место занимает Coca-Cola, крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков. Стоимость по оценке британских исследователей составляет 58 миллиардов долларов.

Бренд Microsoft был оценен в 70,9 миллиардов долларов, и таким образом, сохранил за собой третью позицию в рейтинге.

На втором месте бренд GE стоимостью 71,4 миллиарда долларов, чуть опережая Microsoft. Американский концерн General Electric, имеющий более чем столетнюю историю, был назван журналом Fortune в прошлом году самой уважаемой компанией мира.

Исследовательская компания Millward Brown третий год подряд признала Google лидером ТОП-100 мировых брендов. Оценочная стоимость Google возросла с 66 до 86 миллиардов долларов.

И наконец, МТС (Мобильные ТелеСистемы) стала первой российской компанией, чей бренд попал в этом году в рейтинг ста самых влиятельных брендов мира BrandZ TOP-100.
Стоимость бренда МТС в рейтинге оценена в $8,077 миллиардов. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. МТС заняла в TOP-100 самых влиятельных мировых брендов 89-е место.

МТС также вошла в десятку крупнейших брендов по индексу «Импульс бренда» (Brand Momentum), получив наивысшую оценку по десятибалльной шкале. Данный индекс отражает перспективы краткосрочного роста стоимости бренда и учитывает текущую рыночную стоимость и потенциал роста компании.